تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس های شهری

یکی از پیشرفته‌ترین شکل تبلیغات محیطی ، تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس های شهری به شمار می‌رود. ورود اتوبوس‌ها به عرصه رسانه‌های تبلیغاتی تحولی بود که بسیاری از کارشناسان حوزه تبلیغات را به اجرای طرح‌های گرافیکی خلاق برای آگهی‌ها واداشت.

این رسانه مانند رسانه‌های دیگر نبود و امکان داشت طرح تبلیغاتی را در یک روز میلیون‌ها مخاطب از گروه‌ها و سلایق مختلف از نظر بگذرانند .از آنجا که می‌توان تبلیغات سه‌بعدی روانی را بر روی بدنه اتوبوس های شهری که مدام در سطح شهر در حال رفت و آمد هستند ایجاد کرد می توان گفت که اتوبوس های شهری بیلبوردهای تبلیغاتی متحرکی هستند که برند شما را با حرکت در سطح شهر به نمایش می گذارند و از این طریق می‌توانند با مخاطبان خود ارتباط نزدیکی را ایجاد کنند.

در سالهای گذشته آگهی های تبلیغاتی روی اتوبوس مستقیماً زیر نظر شرکت واحد اتوبوسرانی قرار داشت و مشتریان برای عقد قرارداد میبایستی مستقیماً با اتوبوسرانی وارد مذاکره میشدند ، اما اخیراً ( از سال ١٣٩٠) این امر به شرکت های خصوصی واگذار گردیده است . روال کار نیز به این صورت است که صاحبان کالاهایی که نیاز به تبلیغات دارند بعد از اینکه مسیر و نوع اتوبوس ها رامشخص نمودند ، اقدام به طراحی کاری که قرار است روی بدنه اتوبوس چسبانده شود می کنند و بعد از گرفتن مجوزهای لازم از سازمان زیبا سازی اقدام به عقد قرارداد با یکی از شرکت های مجری تبلیغات اتوبوس می نمایند و سپس یک نمونه از کارشان را چاپ و روی بدنه اتوبوس اجرا می کنند و در صورتی که طرح اجرا شده از نظر مشتری مورد تایید بود مابقی کارها نیز به همان صورت چاپ و اجرا می گردد .

معیارهای تبلیغات بر بدنه اتوبوس

برای آنکه بتوانیم نتایج بهتری را از تبلیغات بر بدنه اتوبوس ها داشته باشیم می‌بایست بدانیم که در کدام قسمت از اتوبوس (پشت ، سمت بدنه راست یا بدنه چپ ) بهتر می‌توانیم هدف و مقصود خود را بیان کنیم.

سیستم انتقال شهری برای کلیه اتوبوس ها جهت حرکت در تمام نقاط شهرها برنامه‌ای تهیه کرده که از این طریق تبلیغات بر بدنه اتوبوس ها می‌توانند بر هر گروهی از مردم که دور از دنیای گرافیک هستند، هر روز و در تمام روز با کمترین هزینه نسبت به سایر وسائل تبلیغاتی تاثیر بگذارند. تبلیغات بدنه اتوبوس به مردم نشان می‌دهند که نیازهای مردم چیست ؟ و در کجا می‌توانند خدمات مورد نیازشان را پیدا کنند؟ همچنین بکارگیری اصول فنی گرافیک در تبلیغات بر بدنه اتوبوسها علاوه بر ارائه و ترویج هر چه بهتر پیام می‌تواند در ایجاد زیبائی شهری نقش بسیار مهمی را ایفا کند.

تبلیغات بر روی دستگیره های تبلیغاتی اتوبوس

دستگیره های تبلیغاتی در اتوبوس از موثرترین رسانه های ارتباطی (Communication Media) با درصد به یادآوری برند (Recall) دستگیره های تبلیغاتیحیرت آور بیش از ۹۷% می باشند . رسانه ای تعاملی که توجه مخاطب را در زمان انتظار رسیدن به مقصد به خوبی به خود جلب می نماید .

در دست گرفتن و لمس تبلیغ و مشاهده چندین باره آن و استفاده از دستگیره به عنوان ابزار محافظت از مخاطب در زمان حرکت وسیله نقلیه و ایجاد ارتباط در ضمیر ناخودآگاه افراد بین تبلیغ و محافظت و امنیت ، همچنین دقت در جزئیات تصاویر و محتوی و مهمتر از همه گفتگو در خصوص تبلیغات در زمان رسیدن تا مقصد و پس از آن با دیگر مخاطبان ، این رسانه را به عنوان یکی از مهمترین ابزارها در ایجاد تبلیغات (WOMA) در دنیا معرفی نموده است.

مزایای تبلیغات بدنه اتوبوس شهری

این نوع تبلیغات به دلیل هزینه پایین نسبت به سایر تبلیغات و تابلو سازی ها و همچنین به دلیل نزدیکی زیاد تبلیغات به مخاطب از لحاظ ارتفاع اتوبوس از جمله محبوبترین نوع تبلیغات در میان صاحبان برندها و محصولات قرار گرفته است .
به دلیل اینکه مخاطب این گونه تبلیغات خانواده ها استفاده از تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس ها بهترین گزینه برای تبلیغات  محصولاتی مانند :ماکارانی،شیشه پاک کن،مایع ظرف شویی و…  می باشد و بیشترین درصد فروش را دارند.
این رسانه متحرک بوده و گردش آگهـــی در مسیر های مختلف داخـــل شهر را ممکن می سازد که فرصت و زمان کافی را در طول مسیر دارد.
نکته حایز اهمیت در مورد این نوع تبلیغ، همه پسند بودن آنهاست و فضای شهر را رنگین تر میکند و در واقع فضایی را اشغال نمی کند.
تبلیغات بر روی بدنه اتوبوس علاوه بر اینکه بر مخاطبین بیرون جلب توجه میکنند میتواند فرصت تبلیغ در داخل اتوبوس بر روی دستگیره را هم داشته باشد. طراحی های هر دستگیره می تواند بطور منحصر به فرد نسبت به یک دیگر صورت پذیرد و بر روی هر دستگیره میتواند تبلیغات به صورت دوطرفه و نوع تبیلغ متفاوت باشد.
با توجه به شکل خاصی که اتوبوس ها دارند و قابلیت متحرک بودن و سایر ویژگی های اتوبوس ها، میتوان ایده های خلاقانه بسیاری برروی اتوبوس ها اجرا نمود.